Article For Adformatie (Correct Version)
I’ve been asked to write an article for dutch ad-mag Adformatie about the similarities and differences between the Art Directors Club and Spinawards here in Holland. After I did a final check-before-going-to-press the editor made a big error by replacing the word ‘Goeiemoogle’ with ‘Goeiemoggel’ (here’s a blogpost that explains the Goeiemoggel campaign and the fact that Kong only did the online bit).
‘Hors categorie’ …I wonder what that means?
Anyhow, here’s the right version (in dutch, but with these nifty hyperlinks that everyone’s talking about):
De SpinAwards vormen niet het enige podium voor creativiteit in interactieve communicatie. Ook de ADCN heeft een categorie ‘interactief’. Beide organisaties maakten onlangs hun nominaties bekend. Yacco Vijn keek naar de verschillen en overeenkomsten.
Bij het bureau waar ik werk hebben we gediscussieerd over de vraag naar welke awards we dit jaar zouden gaan insturen. Het grappige is dat we als digital bureau uiteindelijk alleen bij de ADCN de juiste categorie voor ons werk konden vinden. De uiting die we ingestuurd hadden (KPN Goeiemoogle) zou ik geen Beste Online Campagne 2007 durven noemen, omdat het maar één uitinkje is. Beste Website Concept leek ons ook niet juist, want bij Website denk ik eerder aan iets als The NYT, flickr, of Amazon.
Bij de ADCN kennen ze behalve een categorie Interactief ook een (sub)categorie Virale Marketing (onder Actiemarketing). Het woord viral betekende een tijd lang niet veel meer dan ‘een bijna gratis gemaakt grappig filmpje met gigabereik’. En misschien is dat ook wel de reden dat er geen categorie is bij de SpinAwards met die naam. Maar ondertussen is ook deze term volwassen geworden – en vinden we ‘m ook terug als categorie bij het Britse D&AD. Over deze categorie schrijf de ADCN: ‘Virale marketing is een marketingtechniek die poogt bestaande sociale netwerken te exploiteren om zo de bekendheid van een merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen op een wijze die vergelijkbaar is met een virale epidemie. Virale marketing heeft tot doel een individu of doelgroep ertoe te zetten een boodschap door te sturen (..)’
Eigenlijk betekent dit dus dat alles wat (online) succesvol is in deze categorie terecht kan. Dus de meesterlijke Donorshow van BNN ook. Wat nooit als digitaal idee bedoeld was, maar met 1 miljoen Google-resulaten wel een succesvolle viral case te noemen is. Genomineerd bij de ADCN, maar niet ingestuurd naar de SpinAwards.De briljante en internationaal succesvolle Hema viral met omvallende producten – misschien wel het beste Nederlandse digitale werk van 2007 - is bij de SpinAwards genomineerd in de categorie Beste Online Campagne. Ook in deze categorie vinden we de opvallende vuurwerk-campagne-met-terroristen L.A.A.F. Beide campagnes zijn ook genomineerd bij de ADCN. Erg fijn trouwens dat je bij de SpinAwards op de site kan bekijken wat er allemaal ingestuurd is, en dat je kan zien wat wel en niet genomineerd is. Waarom doet de ADCN dat laatste eigenlijk niet? De jury kan immers online jureren tegenwoordig. Dus alles staat online. Kleine moeite om de deuren helemaal open te gooien, zou je denken. Dan hadden we ook kunnen checken waarom het mooie, simpele ‘Made of Japan’ (Onitsuka Tiger) geen nominatie heeft gehaald bij de ADCN (of is het gewoon niet ingestuurd?). Bij de SpinAwards zit het project wat ongemakkelijk in de categorie Beste Website Concept tussen ‘Symbaloo - je persoonlijke desktop op internet’ - wat een echte applicatie is – virtueel schatzoeken met Volvo’s The Hunt, de website van Nrc.next en Clipcaster Videoke van Pisang Ambon.
Wat de categorie Beste Crossmedia Campagne bij de SpinAwards goed laat zien, is dat user-generated content een lastig fenomeen is maar toch heel succesvol kan zijn. Dat bewijzen de Postbank-site ‘Speel Goed Met Geld’ – waar kinderen speelgoed te koop kunnen zetten voor het goede doel, ‘Iedereen = Designer’ van IKEA en ‘Burendag’ van Douwe Egberts. Briljant in eenvoud en snel te beleven (als je een snelle verbinding hebt tenminste) zijn de prachtig gemaakte Volkswagen ‘Drive-in’ en Krezip ‘Music-box’, die ongetwijfeld in de prijzen gaan vallen bij zowel SpinAwards als ADCN. Beide bij SpinAwards genomineerd in de categorie Design.
In de categorie Beste Content van de SpinAwards is ‘Bomvol magazine’ genomineerd, een mooi gemaakt ‘online glossy’ van Bol.com. Zou je over een tijdje ook best in de categorie Interactieve Televisie tegen kunnen gaan komen. VPRO Whitenoise, een samenwerking tussen UPC en VPRO, is een van de eerste interactieve televisietoepassingen in Nederland die verder gaat dan de ‘Red Button’. In de categorie Beste Interactieve Video Concept is ook genomineerd het leuke ‘Millionaire - The Film’ van De Lotto, die doet denken aan Nokia 20Lives. Misschien is dat ook de reden dat het geen nominatie heeft bij de ADCN? NPS Gamestudio is een mooi gemaakte online applicatie waarmee kinderen zelf een videogame kunnen maken. Leuk en leerzaam werk in de categorie Beste Innovatie. Ook in deze categorie Heineken ‘Delivery Men’, dat gebruiktmaakt van Bliin geotracking. Deze technologie is trouwens zelf ook genomineerd in de categorie Beste Mobiele Concept.
Een ander interessant fenomeen bij de SpinAwards zijn inzendingen van culturele mogendheden als de VPRO en Waag Society, maar ook TNO en de mediabureaus. Dat is natuurlijk niet zo gek met categorieën als ‘Beste Innovatie’ en ‘Beste Media-inzet’, maar toch. Nu we in een tijd leven waarin opvallen als merk steeds moeilijker wordt – daarin is interactive zeker geen uitzondering - zal het indelen van werk in duidelijk afgebakende categorieën ook steeds lastiger worden. Een van de uitdagingen in interactive is denk ik het vinden van dingen die niet in een duidelijke categorie passen en daardoor juist opvallen. Dat gaat nog leuk worden in de toekomst.
Comments
One Response to “Article For Adformatie (Correct Version)”
Leave a Reply
I forgot to mention Kong also submitted Blogsfam to ADCN.. oh well..